「游牧青年」是你,你又如何理解这个时代?| 青年志讯

2018.09.27

年轻人在游牧

从大时代里小世界的守护者

到高风险高机遇的大平原上的游牧者


从小确幸的「品质生活」

到消费升级下的「任性自得」


从兴趣寻找的「深度自我」

到持续适应变化的「动态自我」


从志同道合的「独而不孤」

到更开放的「流动共生」

……


10年间,青年志进行了数百个围绕文化娱乐、生活方式与教育、科技等主题的商业研究与咨询项目,也对外公开陆续发布了《中国年轻人性别气质多元化趋势报告》、《中国年轻人创造力白皮书》、以及迷航系列《迷航:消失的年龄坐标》与《迷航:迷失的中产认同》等基础研究报告。


2013年,青年志发布《大时代 小世界:中国90后青年生活形态报告》,持续追踪年轻人的观念、行为的具体变化。


时隔5年,《游牧:年轻人的消费新逻辑》一书于2018年8月正式出版。透过本书,青年志更新从年轻人社会到文化底层的洞察、讨论「大平原」时代下的营销应变和商业创新,更试图从个体化的底层变化着手,全局理解今天年轻人的变化,以趋势驱动策略,推动商业创新。


今年,也是青年志成立的第十个年头。我们始终相信「年轻驱动改变」,我们始终联结青年与品牌。这本书是我们与年轻人、品牌客户的共同成果,我们也希望藉此书帮助更多的朋友「和青年同行,与趋势共赢」。


这本书讲了啥

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这时代充斥着全⾯、颠覆、加速的变化

秩序颠覆、旧有路径失效,⻛险和机遇混杂个人与组织都直面时代的新挑战

青年志把这种时代语境与状态看作「大平原」


⼤平原的时代背景下

⻘年自发地展开新的⽣存⽅式

我们称其为「游牧」青年


「游牧」是大平原时代的生存法则

也是大平原时代的营销方法


面对新的挑战

⼤平原上的个体和组织都要采取新的⽣存⽅法


⻘年开始游牧

优秀的品牌之营销也开始游牧

品牌要「和青年一起游牧」

才能适应时代变化,在竞争中胜出

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《游牧:年轻人的消费新逻辑》

青年志 著

本书以18-30岁的中国一、二线城市的年轻人为研究对象,分析他们所身处的大平原式的宏观背景,以及今天年轻人游牧式的生活状态。


本书揭示了游牧青年对于生活/ 自我/ 与他人关系的向往、焦虑和实践,并阐释了相应的市场营销启示和机会;同时,我们讨论大平原的背景下商业应如何游牧,提出了前瞻的「品牌文化力」模型和营销管理升级思考。


「大平原」是这个时代最深刻变化的形象总结,而「游牧」是新时代年轻人的生活状态,也是新时代商业的营销方法。

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游牧者是谁?

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你与我 - 承受着高房价高物价、又热烈追寻着自我价值的年轻人。

我们,今天该如何应对「游牧」命运?

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图片来源 ©青年志

青年志是文化研究者、是商业咨询者。我们关注年轻人、研究年轻人、更身为年轻人。


我们了解年轻人的生活方式消费 / 文化内容消费 / 社交关系 / 学习工作与职业发展 / 性与性别等年轻人开展生活时的关键性社会领域,更时刻深处年轻人最真实的生活日常里。


本书的编撰过程中,青年志也对风险投资人、商业媒体等个人与机构进行采访,期望能更全面理解今天宏观环境的变化与其所带来的年轻消费者变化。


你与我 - 承受着高房价高物价,又热烈追寻着自我价值的年轻人。我们,今天该如何应对「游牧」命运—— 

  • 向内:今天的年轻人,必须成为自我生活与生命的设计师,更趋孤独地承担自我决策与设计的后果与风险的现实。

  • 朝外:今天的年轻人,必须面对无法再用传统经验来计算与预测的无序以及全球性、系统性的风险后果。年轻个体,也因此呈现出高度流动性与复杂性的游牧特点:强大丰富又敏感脆弱,自省深刻又分裂多变。


2018.8,我们分别在北京 / 上海青公馆举行了小型新书发布会,在此与各位分享来自我们的心声——



不再设定单一目标

按照内心的想法、在人生每个节点逐步实现

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@元毅:就像小时候会有一些人生固定的目标,要做什么样的人、从事什么工作。但现在世界变化很快,慢慢会看到很多不一样的人和生活方式,原先的想法不复存在,所以在人生的每个节点按照心里的想法去做。


@小summer:在游牧的状态下你要保持对自己生活痕迹结构有很清晰的认知。回答自己是谁,每个答案都很复杂。最终点不是很重要,而是在每个点怎么去做。



无所谓限制,我是世界游牧人。

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@饭饭:是水的状态。更希望自己是没有固定形状限制。从小接受要设定长远的目标,但发现很难设定这个终极的目标,接受短期内相对一定阶段的目标。游牧对我来说是高风险状态及悲观状态下的一种自救或自我保护的方式:随时可以走,在哪里我都有技能可以生存,遇到形形色色可以有连接点的人,而不是我自己孤独一人。


@Helen:把家背在身上,去到不同的地方去观察在这里的人的生活,会想自己在这里怎么生活,没有给家庭或自己设限,必须在哪个地方。眼睛去看别人过怎样的生活,心是去衡量是不是自己想要的。



像有核的洋葱

随着时间的变化更新自己,构建小世界

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@Candy:通过对人的洞察、关于人的考量,把自己的积累转变成一种维度和视角,像小溪 - 小溪是流动的、吸收不同地方的氧量,也会给不同的地方留下什么,但它知道自己最终汇入大海。


@伊男:曾经是从自己小世界出来的。对自己的认知是像有核的洋葱,经过时间和经历一层层剥掉,还是无核流动的当下,随着自己的想法变动,未来还是会重新构建一个自己的小世界。



当下变成所有,终极不可期望

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@Fancy:所有的习得,都是作为少数派不断在摧毁重建的过程中学习的。房子拆迁是从小在经历的事情,我周围的街被拆掉重建,虽然被摧毁重建,但发现也会有新的东西出来。


@大毛:正在慢慢变老,尤其追星都是98年的小妹妹,还比我有钱,追星是为了跟得上时代。自己马上就要步入30岁,还没有实现个人家庭建设、财务自由但人已经老了。只睡5小时,希望自己看更多的东西,比如说晚上吃饭太晚,就补刷4小时的微博……


@75:我觉得每天活着都挺不容易的。吃不起饭、租不起房、胡同环境恶化...大环境太糟糕了,每天吃牛黄清心丸,就凑合活着...逐渐更迷恋一些真实的东西,游戏和合成器让我沉迷又沉沦。



游牧者是谁?

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竞争环境风起云涌,创新价值极度渴望

商业组织该如何游牧?

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图片来源 ©青年志

新的大平原时代到来,所有年轻人开始不单单局限自己的小世界,而是走出来和世界发生关联。


今天,年轻人的消费场景也已经发生变化。他们不再一味跟风,而是作为一个独立的个体,为构建生活而消费,消费者与品牌的权利结构正发生改变。


今天,「营销圈层」更像是一个个临时的帐篷 - 风险与机遇的双重升级,创新文化、都市文化、普创文化为代表,机遇也在以更高的速度和密度展现。


身处大平原的商业组织,更应透过表面的行为变化、生活方式变化、观念变化,看到年轻人真正的价值观与价值的变化。不被资本胁迫、更好的协作、看到全局,才能够相互支持,成为「和青年一起游牧」的同行者。



了解如何重建社会契约

才能带来商业上的创新

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@Lisa:如果个体有数种游牧的形态,那么公司也应该有。青年志十岁了,面临着种种挑战,企业和个体一样,要去解决安全感的问题。我也在思考,如何界定成功,以什么样的姿势去游牧。我觉得很多时候要回归价值,对于意义的追寻,我们究竟是谁,这是对我们来说最重要的事情。


@Fox:如果「共同」体消失了,那么组织的底层也被颠覆了,它去定义「它要去创造的意义」变得尤其重要。


@姮慧:企业最大的挑战之一,是对消费者日常的生疏和漠视。



「大平原」时代下,年轻人话语权被逐步放大

商业世界想要迎合年轻人市场

却又无法与年轻人达成情感共鸣

面临一个个新的挑战


《游牧:年轻人的消费新逻辑》的发行

是青年志基于长时间对青年消费者及商业世界的观察

呈现的一场更全局、系统性、更持续的分享

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图片来源 ©GIPHY

欢迎身处大平原的你

写留言方式与我们分享你的故事


你如何理解这个时代?你如何理解你自己?

关于个人、关于商业,你观察到的时代变迁


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